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Las grandes marcas apuestan por los anuncios gay-friendly

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La amplitud del segmento LGBT ha hecho que cada vez sean más las empresas y marcas que apuntan sus cañones comerciales hacia el mercado “rosa”, dando lugar a un autentico boom de la publicidad gay-friendly, en la que no faltan las parejas del mismo sexo (principalmente chicos) y la bandera del arcoiris, a la que ya se han sumado marcas tan reconocidas como Absolut Vodka, CocaCola, Levi´s, Amazon, Ikea, Axe, Renault, y hasta la mítica Tiffany & Co.

 

Absolut Vodka

En el 2008, Gilbert Baker, el creador de la bandera del arco iris, colaboró con Absolut para crear la botella de la edición limitada “Colors”, sendo éste un ejemplo más de la larga relación de la famosa marca de Vodka con la comunidad LGBT, que comenzó por los años 80, cuando Absolut era de las pocas marcas que anunciaba abiertamente en medios orientados al segmento LGBT.

 

Renault Twingo

En las campañas publicitarias de la empresa francesa Renault parece ya ser un clásico el empleo de la temática gay friendly en sus comerciales, en los que ha aludido tanto a lesbianas y Queers, como a gays. Este último es el caso del comercial lanzado a comienzos del 2012, en el que se ve lo que parece ser una tradicional boda heterosexual, pero que termina siendo una boda gay. Lo que sucede es que… “Los tiempos han cambiado, el Twingo también”.

Ikea Italia

En septiembre de 2012, la filial italiana de la firma sueca de decoración, IKEA Italia, lanzaba el spot Basta poco per cambiare, basta poco para cambiar, con el cual no solo promocionaba sus productos económicos en tiempos de crisis, sino que además lanzaba un nuevo mensaje de inclusión a través de una de sus últimas escenas, en la que se veía a un par de chicos gay juntando sus camas para poder dormir abrazados. Aunque hay que aclarar que este tipo de publicidad de IKEA no ha caído muy bien en algunos sectores de la sociedad italiana…

Amazon

No se trató de la primera vez que Amazon se sumó ala corriente del pink marketing, pero el anuncio lanzado en el 2013, en el que promocionaba su nuevo kindle, llamó la atención por la la naturalidad con la que combinó el tema del matrimonio igualitario y una pareja heterosexual.

Coca-Cola

En esta campaña del 2015, Coca-Cola Familias, se presenta una visión actual de la sociedad en la que los más diversos tipos de familia tienen cabida, y muestra, a través de una secuencia de diálogos entre niños y padres, que no existe una fórmula única para conseguir la felicidad.

McDonalds Francia

La filial francesa de McDonalds también implementó la temática gay en uno de sus spot de su campaña publicitaria del 2010, pero aunque el comercial fue bastante bien recibido, algunas voces cuestionaron si el mensaje verdaderamente apuntaba a la igualdad, o si, por el contrario, fomentaba la cultura del “closet”.

El Corte Inglés

Si bien el comercial de “Cupido in love”, lanzado para San Valentín del 2015 y realizada por el productor Roberto Pérez Toledo, es atribuido a las grandes almacenes El Corte Inglés, ya que se filmó en uno de sus locales, parece ser que la centenaria firma española solo colaboró con el mismo, pero que no es una producción realizada ex profeso. 

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