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Perspectivas para el negocio de las bodas LGBT

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Gracias al fallo de la Corte Suprema de Justicia de EEUU, el pasado 26 de junio de 2015, con el cual se legalizó el matrimonio igualitario en todos los estados del país, se estima que la industria de las bodas LGBT va a tener un crecimiento muy grande, y no solo en Estados Unidos, sino también en aquellos países donde el matrimonio igualitario es legal; además de impulsar el alcance de este derecho por parte de las comunidades que aún luchan por el mismo.

Una encuesta realizada a más de 1.200 parejas y solteros de la comunidad LGBT de EEUU por el portal The Knot, detectó que, en un 90%, las bodas LGBT se tratan de celebraciones íntimas con menos de 150 participantes.

Dicho estudio también reflejó que las bodas LGBT tienden a ser más económicas que las bodas promedio en Estados Unidos ($31.213), contatándose además que las bodas gay gastan un poco más que las bodas de lesbianas, con presupuestos promedios de 15.992 y 13.055 dólares respectivamente. Solo poco más de 1/5 parte de las parejas encuestadas gastaron más de 20.000 dólares en su boda.

La encuesta mostró que el promedio de edad de los hombres era de 41 años, mientras que en las chicas era de 39 años. Por su parte, el promedio de edad a la hora de casarse para hombres y mujeres heterosexuales, en EEUU, es de 31 y 29 años respectivamente.

Dhanusha Sivajee, vicepresidente ejecutivo de The Knot, dijo que el retraso en casarse no es cuestión de falta de compromiso, ya que la mayoría de las parejas LGBT viven juntos entre siete a nueve años antes de formalizar su unión.

“Cuando piensas en parejas del mismo sexo, el 96% viven juntos desde antes del matrimonio. Creo que han estado esperando este momento histórico”, comentó Dhanusha Sivajee.

Por su parte, Bob Witeck, presidente de Witeck Communications, considera que muchas parejas han mantenido una relación de convivencia desde antes de casarse, posiblemente, debido a la carencia de los ingresos suficientes para una boda lujosa.

Sin embargo, ahora que el matrimonio LGBT es legal en todo el territorio, Witeck opina que muchas más parejas considerarán casarse a una edad más temprana. Y teniendo en cuenta, además, el estudio que su empresa realizara en el 2014, en el cual se estimaba el poder adquisitivo del segmento LGBT en unos 884 mil millones de dólares, es lógico suponer que el negocio de las bodas LGBT crecerá.

“Tenemos una demanda acumulada de personas a las que se le ha negado durante mucho tiempo la oportunidad de casarse. Muchos de los que están en busca de legitimar y legalizar su relación, también quieren asegurar la custodia legal de sus hijos”.

Incluso antes del fallo de la Suprema Corte, el interés de muchas empresas por apuntar al segmento LGBT ya era creciente. En 2012, la cadena de grandes almacenes Target estampó una pareja del mismo sexo en la portada de su catalogo de bodas, con el lema “be yourself, together”.

Por su parte, Las Vegas Convention and Visitors Authority publicó en la edición de octubre de USA Today un anuncio de una página en el que instaba a las parejas LGBT a viajar a la “ciudad del pecado” a celebrar su unión.

Por esa misma fecha, Esurance, una compañía de seguros automovilísticos, lanzó el comercial #EqualDreams, que narra los deseos de niños de que todos puedan casarse algún día, independientemente de su identidad sexual.

Mientras tanto, la famosa joyería de lujo Tiffany & Co. incluyó el año pasado a una pareja de gays en uno de sus anuncios “Will You”.

“Durante más de 177 años, Tiffany & Co. ha sido la joyería a la que recurren personas que buscan maneras de celebrar los momentos especiales en sus vidas. Nos sentimos honrados de jugar un papel en esas celebraciones, y queremos que todos se sientan bienvenidos y apreciados. Además de hermosos diseños y artesanía superior, un excelente servicio es lo que todos nuestros clientes esperan de nosotros.” Comentó un representante de la compañía.

“La gente va a celebrar su amor, y celebrar que lo puede legalizar”, dijo Sivajee, de The Knot. “Mucha gente ha estado esperando esta decisión.”

Por Michelle Castillo / CNBC

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Portal especializado en el sector de los Negocios y Turismo LGBT internacional.

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